Die Online Kampagne der Erklärung von Bern

«10 Rappen mehr Lohn pro T-Shirt» lautete die Forderung der EvB für die Clean Clothing Campaign (CCC). Die Aufgabe bestand darin, eine Online-Kampagne zu entwickeln.

Mit dem Zielpublikum im Blick hiess es dann, die richtigen Mittel und Wege zu finden, dieses zu mobilisieren und dafür zu sorgen, dass es sich für die Kampagne einsetzt.

Es entstand eine Strategie, die nebst dem Aspekt der Aufklärung (durch eine kurze und verständliche Erklärung, wofür die Kampagne steht) auf drei Handlungsstränge setzt.

1. Protestieren
Die Grundidee besteht darin, dass online gegen alle Labels protestiert werden kann, die sich nicht für einen existenzsichernden Lohn einsetzen. Dazu produzierte FEINHEIT ein Online-Video, das mit einer persönlichen Botschaft versehen werden kann. Das Video wird dann mitsamt der eingebetteten Botschaft an das jeweilige Label geschickt.

Damit die Spannung über die ganze Laufzeit von 10 Wochen aufrecht erhalten werden kann, wurden 10 Kategorien ermittelt. Hierdurch wird immer am Sonntag ein Wochengewinner ermittelt, der dann in der 10. Woche gegen alle andern Wochengewinner antritt.

2. Teilen
Ist das Video verschickt, kann der oder die Unterstützer/in das persönliche Video per Maus-Klick über Facebook und Twitter verbreiten oder per Mail an Freunde verschicken.

3. Spenden
Und schlussendlich darf, wer will, die Kampagne mit einer Spende, ob Online, per SMS oder auch mit einem Einzahlungsschein, unterstützen.

Die Online Kampagne findet vor allem auf der Webseite 10rappen.ch statt. Sie ist zweisprachig (DE / FR) und kann dank dem FeinCMS von der EvB praktisch komplett verwaltet werden. Unterstützt wird die Kampagne mit einem Kampagnen-Tab auf der Facebook-Fanpage der EvB.

Das Webdesign, das Kampagnen-Logo und die Illustrationen für das Video stammen, wie die Umsetzung der Website sowie die Animation des Clips, aus dem Hause FEINHEIT.