Online-Protest-Kampagne

Die Public Eye Awards 2011 haben weltweit 53'329 Menschen dazu bewegt, für das übelste Unternehmen zu Voten. Zudem verzeichnete die Website 161'363 eindeutige Besucher - welche alle in einer Zeitspanne von zweieinhalb Wochen die Site besuchten und die nominierten Unternehmen unter die Lupe nahmen.

Die aus dem Vorjahr gesetzte Messlatte wurde damit bei weitem übertroffen (Vergleich Public Eye Awards 2010 : 20'000 Stimmen und über 66'000 Besucher auf der Website in knapp drei Wochen).

Das Konzept für die diesjährige «Public Eye Awards 2011» Social Media Kampagne haben Greenpeace und die EvB gemeinsam mit FEINHEIT erarbeitet. Mehrere Workshops sowie Recherchen resultierten dann in die Strategie: Warm up > Voting > Follow up.

FEINHEIT produzierte die Spoofs, das Voting-Widget, und war für das Design und die Umsetzung der Website zuständig. Die Kampagne wurde in drei Sprachen durchgeführt (Deutsch, Englisch und Französisch).

Auf Bannern, der Pre-Page und einem Facebook Tab wurden die Informationen bereitgestellt und mittels Facebook (über 7'000 likes), Blogs, Twitter und CSR verbreitet. So wurden verschiedene Netzwerke sowie Menschen weltweit informiert und zur Mithilfe aktiviert.

Die heisse Phase startete, als der Vorhang gelüftet und die übelsten Unternehmen der Welt präsentiert wurden, mit dem Aufruf: Vote for the worst company of the year!

Mit der Analyse der ganzen Kampagne und der Auswertung der Aktivitäten wurde die Online-Kampagne als voller Erfolg verbucht.