Ausstellungsbegleitung

Stapferhaus Lenzburg

«Das Stapferhaus Lenzburg schafft Kultur. Es setzt sich mit Alltagsfragen auseinander und spricht mit seiner Arbeit ein breites Publikum an.» So das Stapferhaus über sich selbst.

Die Alltagsfragen beziehen sich dieses Mal auf die digitale Welt im Alltag, in der Ausstellung « HOME. Wilkommen im digitalen Leben .»

Die digitale Welt im Alltag. Verbreitet sie Angst? Wie geht Frau und Mann, Alt und Jung damit um? Fragen über Fragen.

FEINHEIT setzt sich täglich mit diesen Fragen auseinander. Deshalb gelangte das Stapferhaus mit ihrer Anfrage auch an uns.


Konzept
FEINHEIT und das Stapferhaus entwickelten in enger Zusammenarbeit sowohl die Kommunikations - wie auch die Crossmedia-Strategie für die Ausstellung. Dies beinhaltet die Kernbotschaft , das visuelle und typographische Artwork (sehen Sie dazu das « Making Of » Video des HOME-Fadenhauses auf der HOME Website) und die Verknüpfung von digitalen und analogen Mitteln.


Digitale Medien
Als erstes wurde die Projektwebsite gestaltet und ihr Funktionsumfang sowie die nötigen Schnittstellen für Social Plugins definiert. Natürlich wurde dann auch die Umsetzung im Hause FEINHEIT vollzogen. Das bedeutet: Eine komplettes FeinCMS , ein Elephantblog , eine Newsletter Datenbank , und eine Medialibrary. Dazu eine Datenbank, die mit der Mobile-Applikation von HOME verknüpft ist und sämtliche Newsletter-Anmeldungen ebenfalls in die Datenbank des FeinCMS niederschreibt. So können alle Daten zentral verwaltet werden.

Eine Erweiterung der Website ist die Seite Home 2.0 , mit direkter Verlinkung zu YouTube . Hier können User eigene Videos zu vorgegebenen Themen hochladen, die auf Home 2.0 veröffentlicht werden und von anderen Besuchern kommentiert und bewertet werden können.

Nebst diesen beiden Websites ist das Stapferhaus im Web auch auf Facebook präsent. FEINHEIT hat hierfür eine Landingpage im Look der Projektwebsite programmiert.

Das alleswird zusätzlich mit Twitter unterstützt und für das Zwitscher-Publikum ergänzt. Auch dieser Kanal gehört zur Gesamtstrategie.


Mobile Medien
Was die Kampagne rund um «HOME» so einzigartig macht ist jedoch Folgendes:

Auf den Plakaten ( Railposter, Traffic- und Aussenplakate ) sowie auf den Flyern finden sich so genannte Marker (siehe Bild).

Hat eine iPhone Besitzerin die Applikation «Stapferhaus» heruntergeladen, kann sie ihr iPhone über den Marker halten, und das Stapferhaus kommt ihr in 3D aus dem Plakat entgegen. Mit den bekannten Fingerbewegung auf dem iPhone Screen kann der User einen kleinen Rundgang durch die verschiedenen Stationen der Ausstellung machen. Dank der Technik von Augmented Reality verschmilzt die analoge Welt mit der digitalen. Die Applikation beinhaltet ausserdem ein FAQ über die Verhaltensregeln im digitalen Leben, das mit jeder Beantworteten Frage gleich eine Auswertung zum Thema liefert. Natürlich gehören die wichtigsten Infos zur Ausstellung, ein News-Bereich sowie die Möglichkeit, sich für den Newsletter anzumelden, auch zur App .

Und dann gibt es da noch das iPad: Workshopteilnehmer und geführte Gruppen kommen in den Genuss, vom iPad durch die Ausstellung geführt zu werden. Es bietet dem Besucher die wichtigsten Infos und auch die FAQ-Umfrage aus der iPhone Applikation. Für die Besucher, die lieber mit dem Faltprospekt unterwegs sind, liegen separate iPads zur Ansicht bereit.

Das iPad hat aber noch weitere Funktionen. Für Schulklassen gibt es die Möglichkeit, dass sich jeder Schüler vorab auf der HOME Website einloggen kann und dort einen speziellen Fragebogen ausfüllt. Dann geht es zur Ausstellung. Dort erhalten alle Schüler ein iPad, sie loggen sich wieder ein und werden nun persönlich von einem Avatar empfangen und ganz individuell durch die Ausstellung geführt , basierend auf den Interessen, die sie beim Ausfüllen des Fragebogens angegeben haben.

Erwachsenen Gruppen können ebenfalls diese geführten Touren mit dem iPad machen, ohne aber vorab einen Fragebogen ausfüllen zu müssen. Bei ihnen wird vor Ort aufgrund der ersten besuchten Station eine individuelle Führung gemäss ihren Interessen zusammengestellt .

Jedem Gruppen-Teilnehmer werden während der Führung über das iPad Fragen zu den besuchten Stationen sowie aus dem FAQ Katalog gestellt, die sie laufend beantworten können. Ist die Tour zu Ende, versammeln sich die Teilnehmer im Forum, wo die Auswertung der Umfrage präsentiert wird. Das Ergebnis zeigt auf, wie die Gruppe im Vergleich zur Gesamtheit über die verschiedenen Themen denkt, aufgeteilt in «digital immigrants» (vor 1980 geboren) und «digital natives» (1980 geboren und jünger).


Print Produkte
Es gibt sie noch, die klassischen Mittel der Werbung. FEINHEIT hat basierend auf dem Key-Visual - dem Netz rund um das Ausstellungs-Haus - Plakate , Railposter und Flyer erstellt.


Signalisation
Und last but not least muss der Besucher ja auch den Weg zum Stapferhaus finden. FEINHEIT hat deshalb die Signalisation ebenfalls im CI/CD der Kampagne gestaltet. Und zwar vom Bahnhof Lenzburg bis zur Ausstellung.

Ganz egal wie - es führen viele Wege ins Stapferhaus.